華行紅木（中山市永華家具有限公司旗下品牌）18年風雨兼程，憑借堅定的信念，把握每一次機遇，不斷開拓進取，在紅木家具品牌之林爭得一席之地。從當初僅有的100平方米的小型家具門店，發(fā)展成為今天擁有超過10000平方米的大型紅木家具銷售市場，其影響力之大，讓整個紅木家具行業(yè)為之側(cè)目。

然而，成績代表著過去。作為實力品牌的探路者和先行者，華行紅木未來發(fā)展卻也面臨更多未知、艱難和挑戰(zhàn)。如何保持品牌穩(wěn)健發(fā)展，保持旺盛的生命力和無限的張力，成為華行紅木深入思考的問題。

專注定位

“成功必需的本領是專注。無論眼前的工作或大或小，都能將意志貫注其中，用盡心力做好每一件事”。

在華行紅木，也有這樣的“專注”精神。華行紅木深入市場調(diào)研，緊跟消費者需求，以巴西花梨、緬甸花梨、刺猬紫檀、大紅酸枝、東非酸枝、雞翅木等優(yōu)質(zhì)木材為主打定位，一方面為迎合當代年輕消費群體的審美情趣，打造原創(chuàng)新中式系列；另一方面也傳承明清古典家具文化，打造具有深厚文化底蘊的古典家具。

華行紅木秉承中山永華三十年始終如一的“專注”精神，致力打造具有深厚文化內(nèi)涵的家具

然而，當今的紅木家具市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，增強產(chǎn)品的辨識度迫在眉睫，品牌產(chǎn)品要有自己鮮明的特點。那么，如何增強產(chǎn)品的差異化呢？

華行紅木總經(jīng)理黃岸峰強調(diào)，“首先，企業(yè)需要有準確清晰的定位，才能讓消費者更好的辨別和記憶，從而更有信任感。華行紅木專注生產(chǎn)巴西花梨、緬甸花梨，未來也必將堅持以此為定位，產(chǎn)品風格上也將以原創(chuàng)新中式與明清古典并存，多維度滿足消費者需求。”

華行紅木專注巴西花梨家具的生產(chǎn)，并以此為定位努力增強產(chǎn)品的差異化和競爭力

品質(zhì)升級

2016年，在“培育精益求精的工匠精神”被提出之后，中國制造業(yè)正式步入“工匠時代”。時代賦予“工匠”的含義，便是對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精。

正因如此，消費者對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的追求愈發(fā)強烈。在這種背景下，企業(yè)必須在品質(zhì)上下足功夫，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)來占領市場，提高品牌知名度。這一點，華行紅木深刻認同：抓住機會，沉下心來，打磨精品，才能夠得到市場和消費者的關注和認可，繼而成功。

華行紅木注重產(chǎn)品品質(zhì)，多年來堅持不變并形成“不達要求絕不交貨”的品質(zhì)標準

18年來，華行紅木始終堅持“精益求精，盡善盡美”的理念，家具制作工藝更是獨具匠心。在制作過程中，每一寸木材都精心規(guī)劃，杜絕白皮、拼補，這是一種對家具環(huán)保文化的極致追求，同時也是讓家具可以使用幾百年的有利基礎。在家具處理方面，華行紅木的每一款家具都用天然蠟加以拋光，賦予家具獨特的藝術(shù)審美性。

品牌升級

品牌建設和創(chuàng)新是永恒的話題。品牌升級，一個重要的標志，就是企業(yè)從生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務型轉(zhuǎn)變。紅木家具品牌要通過科學的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，增強品牌的核心競爭力，提升品牌附加值，促進品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

華行紅木以精湛的產(chǎn)品品質(zhì)促進品牌創(chuàng)新與升級，從而增強了企業(yè)的綜合競爭力

在成熟的市場經(jīng)濟體制下，消費者的利益需求很大程度上決定商品如何生產(chǎn)，服務如何提供。華行紅木經(jīng)過不斷的摸索，除了產(chǎn)品進行升級外，在展廳氛圍、售后服務等方面都不斷加強，更符合市場與消費者需求。2016年，華行紅木東恒、南華、羅浮宮三店完成店面裝修升級，打造全新尊貴、舒適的購物體驗。 

提升綜合實力，是實現(xiàn)品牌升級的唯一方法，而綜合實力是體現(xiàn)在方方面面的。專注決定定位，品質(zhì)決定價值，品牌決定高度，每一項認認真真落實，才有可能做好。未來，華行紅木也將秉承企業(yè)文化，在堅持自身不斷發(fā)展、做大做強的同時，承擔起更多的社會責任，為中國傳統(tǒng)文化的弘揚、為紅木家具的傳承和創(chuàng)新，不斷貢獻自己的力量。（來源：品牌紅木網(wǎng)  胡六順∕文）